1856年,一位名为T. J Smith的青年人在英国赫尔开设了一家药店。
160多年过去,这家药店成长为一家年营收超50亿美元的综合性医疗科技巨头——施乐辉(Smith+Nephew),在伦敦证交所和纽约证交所两地上市,业务遍及全球100多个国家,全球员工近2万人,其骨骼修复、运动损伤修复、伤口护理及耳鼻喉手术产品享誉全球。
四大业务领域,创新齐头并进
穿越160多年的岁月,依然站在行业前沿,产品创新的硬实力不可或缺。可以说,产品创新之力,是医械企业能够穿越周期最底层力量。
每一年的进博会都是“黑科技”的竞技场,连续三年奔赴进博会的施乐辉今年带来了覆盖骨骼修复、运动损伤修复、伤口护理、耳鼻喉手术四大业务板块的全面解决方案和创新技术。
其中,2大明星产品、3大中国首展新品尤为惊艳。
▲医趋势探馆视频——施乐辉现场直击
在爆发的骨科手术机器人市场上,施乐辉是重要的参与者之一,举足轻重。
其明星产品全智能一体化骨科机器人 REAL INTELLIGENCE CORI◊一出世,就打破了过往手术机器人“设备体型庞大,准备时间长,操作繁琐,学习曲线长”的桎梏,成为骨科手术机器人领域“智能、便携、高效”的标杆。
CORI◊无需术前影像,有助于减少患者辐射暴露;可实时评估截骨量、假体匹配、假体定位,可进行全程关节间隙评估,提高假体长期生存率;CORI◊新一代的智能机械磨钻,可实现高效精准截骨,每分钟转速60000转,极大提高截骨效率,缩短了关节置换术时间,帮助实现手术精准化与微创化,帮助患者缩短50%的康复时间。
同时,CORI◊紧凑便携,占地面积小于2平米;整机重量不足100kg;备台时间快速,最短仅需5分钟预热。搭配可移动脚轮,可适用于任何术间场景,便于多个手术间的即时周转,设备利用率极大提升。
目前,CORI◊已获批用于膝关节置换术、单髁置换术、可覆盖单髁-全膝-翻修全膝关节进程;全髋关节置换术适应症也已在NMPA申请中。
CORI◊已于2023年3月正式获批国家药监局的产品注册证,于8月到港第一批可供商业化的产品。目前,CORI◊已在中国多家顶尖骨科中心成功完成临床应用,并有多家机构在洽谈合作意向。
▲全智能一体化骨科机器人 REAL INTELLIGENCE CORI◊
全民健身热潮的兴起也带来了更多运动损伤的治疗需求,而运动损伤修复业务恰是施乐辉的拿手好戏。
肌腱修复补片套件 REGENETEN◊是国内第一款肌腱损伤生物治疗的解决方案,填补了国内在该治疗领域的空白。
“REGENETEN◊是第一款通过再生机制刺激血管新生的通道,重在‘重建’,而非‘修复’。”国际肩肘关节大师、美国骨科医师协会(AAOS)前主席Felix Savoie教授评价说。
该产品中的可吸收性高度纯化I型胶原蛋白补片由牛跟腱胶原蛋白提取物制成,多孔设计,在损伤肌腱和周围组织之间充当界面并诱导新的类似肌腱组织形成,促进人体自身肌腱生长,有效帮助病人更快恢复。临床证据证明使用REGENETEN◊的患者术后三个月肌腱平均增厚2mm(正常肌腱厚度一般为5mm),术后肩袖再撕裂率从传统手术的40%降低至3.5%,并且能够更快速的帮助病人恢复日常工作。REGENETEN◊让肌腱修复手术步入到让肌腱实现自我修复愈合的一个新时代。
▲肌腱修复补片套件 REGENETEN◊
在施乐辉的历史上,第一次世界大战期间,施乐辉拿到了一份在5个月内为法军提供价值35万英镑外科手术和战地敷料供货合同,由此得到快速扩张。
此次,施乐辉展出的一次性使用负压伤口治疗系统PICO◊ 14 是一款便携、口袋式、操作简单的负压治疗设备,可用于高危人群手术部位并发症的预防和急慢性伤口的治疗。
特制的敷料,搭配负压泵以及先进的AIRLOCK技术,让PICO◊ 14 系统可以向伤口或切口及伤口周围提供持续一致性的负压伤口治疗,同时吸除渗出物,保护伤口免受外界污染,降低因敷料残留而造成2次清创的可能。
相较于传统负压系统,PICO◊ 14 无需搭配额外的积液罐,小而轻巧,可提供负压治疗长达14天,便携、方便又经济,提升治疗体验的同时,对患者治疗的结果也起到了正向促进的作用。
在耳鼻喉手术展区,施乐辉带来2款“中国首展”新品。
其一,是鼻中隔可吸收钉固定器 ENTACT◊ Septal Stapler。这是国内首款可吸收钉鼻中隔固定器,改变了鼻中隔手术中组织闭合的方式,将鼻中隔成形术带入可吸收钉机械固定时代。
鼻中隔偏曲是一种常见的鼻内畸形,大约90%的人群都存在这一问题。发生严重鼻中隔偏曲时,可能因鼻塞引起呼吸困难、头痛、鼻出血等问题。鼻中隔成形术就成为可选的解决方式之一。
ENTACT◊为外科医生提供一种快速而可靠的方法以替代传统的术后缝线缝合。与传统缝线缝合相比,ENTACT◊带来的创新缝合技术,可以缩短手术时间,最小化对周围组织的损伤,降低术后粘连发生率,并帮助术者达成更均一稳定的手术效果。
▲鼻中隔可吸收钉固定器 ENTACT◊ Septal Stapler
其二,是等离子手术设备WEREWOLF◊。
五官科等离子手术是一种微创手术,使用高频电流或射频电波来切割或消融组织。这种手术通常用于治疗鼻窦炎、扁桃体炎、鼾症、声带息肉等疾病。
作为五官科等离子手术的行业领导者,施乐辉积累了超过1千万台手术的临床经验,WEREWOLF◊是所有积淀的集大成者。
在适配上一代COBLATION◊ II等离子手术设备所有电极的同时,WEREWOLF◊也可以搭载新一代Halo电极,并通过专利的低温等离子技术,系统的倒计时报警功能,实现高效可控的精准消融,有效降低对非手术目标区域组织的损伤,提供智能精准安全的手术体验。
相较于现有的等离子设备,WEREWOLF◊大幅提升手术消融效率和稳定性,缩短手术时间,给术者带来可复制的完美术中体验,为患者带来更好的可预期的治疗效果,“智领” 耳鼻喉科等离子手术。
▲等离子手术设备WEREWOLF◊
模式创新,应对不确定性
在这个无差别降速时代,太多的商业模式被一夜颠覆。当不确定性成为常态,一切都指向变化,尤其在中国这个快速发展的市场上。
产品创新之外,还有什么是穿越周期的要素?
模式创新是施乐辉的答案。作为强悍的“周期穿越者”,施乐辉正通过创新的商业模式、扁平化的渠道策略以及价格策略革新,应对市场的飞速变化,持续焕发自身活力,寻求持续增长。
商业模式上,为满足越来越多的客户对于更全面灵活的产品和解决方案的需求,施乐辉正在从提供单一医用手术产品逐步转型成为提供围手术期(术前-术中-术后)管理整体解决方案提供商,凭借自身丰富的产品线和领先的产品创新能力,推动业务可持续发展。
今年,施乐辉成立了综合业务部门(IBS),从客户视角整合公司资源,提供整体业务解决方案;施乐辉的进博展台,也是围绕全流程服务能力进行规划设计。
渠道策略上,中国目前是以渠道销售为主的市场,因此需要探索如何更好地把渠道的模式和结构调整到合理,一方面贴合最终用户和患者的需求,另一方面支持和配合政府引导下的行业变革。
在过去的一年多里,伴随骨科人工关节、创伤类产品的集采,施乐辉进行了很多调整,渠道方面越来越扁平化,也更高效,以跟上整个行业政策的变化和需求。
施乐辉在积极探索零售电商渠道——本届进博会上正式启动施乐辉零售电商生态联盟,携手多方合作伙伴共同探索新机遇,实现先进医疗资源直达患者。
行业生态上,自2009年起,施乐辉为医护人员提供各类培训、进修项目、课程等教育活动,已支持数以万计的医疗专业人员发展。
聚焦高增长市场
一个人的命运,当然要靠自我奋斗,但也要考虑历史的进程。对于企业来说,更是如此。因此,坚守在高增长的市场里,可以说是追求持续增长企业的最优解。
中国市场上,庞大的人口、老龄化的加剧以及全民健康遗失的普及,都在助力运动医学市场规模的快速增长。耳鼻喉疾病作为生活中的常见疾病,也是患者众多。
因此,对于聚焦于骨骼修复、运动损伤修复、伤口护理及耳鼻喉手术四大领域的施乐辉来说,中国市场是不可多得的“黄金市场”。
早在1994年,施乐辉就在上海设立了代表机构,成为最早进入中国的全球化医疗技术公司之一。
根植中国市场近30年,施乐辉目前在上海设有大中华区总部,还在中国建立生产基地和售后服务中心,在优化医疗服务体验的同时,将中国的生产基地融入全球供应链,积极实现国内国际双循环。
与此同时,施乐辉坚持将全球领先的医疗服务方案和创新科技“引进来”,并与本土众多行业伙伴展开广泛合作,打造更大生态圈,不断提升优质医疗资源和服务的深度和广度,惠及更多患者。
施乐辉大中华区董事总经理胡海表示:“中国市场是施乐辉现在和未来很长一段时间最重要的增长市场之一。今后施乐辉也将继续深耕中国,为医护人员及患者提供更全面的本土化解决方案,用创新科技助力更多用户消除生活中的限制、重塑身体和自信,携手行业伙伴实现‘生命无限可能’。”
“企业”其实是一种平均寿命很短的组织。据统计,集团企业的平均寿命为7年,中小微企业的平均寿命2.9年。
因此,当施乐辉跨越160多年的时光,依然站在“优质赛道与高增长市场”所构成的风口之上时,探寻它所具备的“穿越之力”才更具有启迪意义。
产品创新之力、模式变革之力、对于中国市场的深耕厚植,让施乐辉成为市场机会面前那家“做好准备”的企业,更让它拥有了“穿越周期”的力量!
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